UNE BONNE ACTION.
Avec une hausse de 1 point à 36% de parts de marché sur l'échelle mondiale, contre le 37% attendus, Nokia agrandi pourtant l'écart avec son plus proche poursuivant Motorola dont les parts de marché sont en chute de 2 points. Mais la marge brute de Nokia se maintient à 33% contre 32% de prévus par les analystes, face aux pertes sans précédent depuis 4 ans de Motorola. Alors que le prix moyen d'un téléphone Nokia est passé en un an de 103 euros à 89 euros, signe clair d'une compétition de plus en plus acharnée, Nokia marque des points en Europe et dans les marchés émergents, et en perd aux Etats Unis : tout le contraire de Motorola.

Avec des ventes en hausse de 43% en Chine et de 45% en Asie Pacifique, c'est à dire y compris en Inde, les ventes globales progressent sur un an de 21% contre une chute de 43% pour Motorola. Sauf que la chute des ventes de Nokia aux Etats Unis, de 43% sur un an, a été pour la première fois inversée sur le dernier trimestre avec une hausse de 5.9%. Traduction : Nokia résiste dans les marchés occidentaux, en ayant lancé un certain nombre de modèles innovants, et enfin, au design plus jeune d'une part, et est de plus en plus compétitif sur les téléphones portables de bas de gamme vendus dans les pays émergents, appelés à porter la croissance de tout le marché dans les années à venir. Quand Motorola vend un téléphone à 80 euros sur le marché Chinois sur lequel il gagne 4 euros de marge, Nokia en vend 3 sur chacun desquels il gagne 18 euros.
En définitive, le cours de l'action Nokia a connu à l'annonce de ces résultats sa hausse la plus forte de ces trois derniers mois.


Derrière le duo de tête, Samsung qui a annoncé un recentrage sur les produits de moyenne-haut de gamme, devrait annoncer des résultats encore en baisse.
Sony Ericsson, toujours porté par ses ventes de MusicPhone au Japon et en Europe, continue à récupérer des parts de marché, et LG a réussi à enrayer le déclin de ses ventes avec le succès phénoménal du Chocolate notamment.


Bref, c'est la guerre, comme jamais. Les survivants n'offiront pas forcément les meilleurs téléphones, pas forcément les moins chers, mais ils auront réussi à sauvegarder leurs marges, par économies d'échelles.